12月20號(hào)，浙江省杭州市稅務(wù)局稽查局發(fā)布公告，對(duì)黃薇（薇婭）在2019年至2020年期間偷逃的稅款進(jìn)行追繳、加收滯納金并處罰款共計(jì)13.41億元。隨后薇婭淘寶、微博、抖音賬號(hào)接連被封，這種由點(diǎn)到線的賬號(hào)絞殺力度，無(wú)異于宣告這個(gè)直播帶貨的頂流IP走到了盡頭。
雖然直播電商不過(guò)是近兩年才被熱捧的風(fēng)口，但它已經(jīng)在加速重構(gòu)電商江湖的勢(shì)力版圖。2017年，直播電商市場(chǎng)規(guī)模不過(guò)190億元；2018年市場(chǎng)規(guī)模急速攀升至1330億元；2020年隨著薇婭、李佳琦等頭部主播迅速崛起，市場(chǎng)規(guī)模也擴(kuò)張至9610億元。甚至，中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，2022年中國(guó)電商直播市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步上升至1.5萬(wàn)億元。
直播電商之所以爆發(fā)出如此巨大的勢(shì)能，本質(zhì)是對(duì)流量成本的控制及流量運(yùn)營(yíng)效率的最大化，從根本上解決了傳統(tǒng)電商兩大頑疾——降低獲客成本、提高轉(zhuǎn)化率。基于此，在流量變得稀缺，成本居高不下的大環(huán)境下，淘寶、抖音、快手、拼多多、B站、小紅書等一眾互聯(lián)網(wǎng)公司接連進(jìn)軍直播電商試水。與此同時(shí)，被潮水推至頂流的主播也展現(xiàn)出令人咋舌的吸金能力——2021年2月，福布斯中國(guó)發(fā)布“2021商界20位潛力女性”榜單，薇婭位列榜單第5名；5月，新財(cái)富發(fā)布《2021新財(cái)富500富人榜》，薇婭&董海鋒夫婦以90億身家成功登榜，位列第490名，與今日資本徐新、餓了么張旭豪、老干媽陶華碧并列。
2019年新的《電商法》明確規(guī)定：電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)記錄、保存平臺(tái)上發(fā)布的商品和服務(wù)信息、交易信息，并確保信息的完整性、保密性、可用性，商品和服務(wù)信息、交易信息保存時(shí)間自交易完成之日起不少于三年。
從表面上看，此次薇婭被罰僅僅只是一個(gè)直播帶貨領(lǐng)域的事件，實(shí)際上，它更多地反映出來(lái)的是互聯(lián)網(wǎng)衍生而來(lái)的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的諸多問(wèn)題和弊端。
因此，我們需要站在更高的維度來(lái)看待薇婭被罰這件事，并由此來(lái)探討平臺(tái)經(jīng)濟(jì)以及消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。
直播帶貨僅僅只是提升了人與商品之間的對(duì)接效率，并未給產(chǎn)業(yè)本身帶來(lái)本質(zhì)的影響和改變，它從本質(zhì)上看，直播帶貨依然是平臺(tái)模式的一種。
盡管直播帶貨在一定程度上實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步的去中間化，讓商品與流量之間實(shí)現(xiàn)了更高水平，更加有效的對(duì)接，但是，我們依然要看到的是，直播帶貨依然是一個(gè)衍生于互聯(lián)網(wǎng)模式之下的存在，只不過(guò)是它對(duì)互聯(lián)網(wǎng)模式進(jìn)行了優(yōu)化而已。從某種意義上來(lái)講，直播帶貨可以說(shuō)是以平臺(tái)經(jīng)濟(jì)為代表的互聯(lián)網(wǎng)模式真正發(fā)展到頂峰的標(biāo)志。
從直播變革上看，作為一種全新的內(nèi)容產(chǎn)生形式，直播僅僅只是技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景而已。觀察現(xiàn)在的直播行業(yè)，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的直播，依然是一個(gè)建構(gòu)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)之上的存在。
然而，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在面臨一場(chǎng)深度而又全面的改變，我們看到的所有的互聯(lián)網(wǎng)物種，幾乎都在尋求與新技術(shù)、新模式的結(jié)合方式和方法。所以，通過(guò)新技術(shù)、新模式為直播進(jìn)行深度賦能和改造，賦予直播行業(yè)更多的生機(jī)與活力，才是保證直播行業(yè)可以繼續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。
我們現(xiàn)在看到的以5G、VR/AR為代表的新技術(shù)在直播行業(yè)的應(yīng)用，這些新技術(shù)對(duì)于直播本身帶來(lái)的新鮮血液，讓直播煥發(fā)出來(lái)的生機(jī)與活力，正是直播行業(yè)在變革的大背景下，繼續(xù)前進(jìn)的動(dòng)能。
當(dāng)以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈和人工智能代表的新技術(shù)深度影響和改造互聯(lián)網(wǎng)物種的大背景下，如果我們能夠找到這些新技術(shù)與直播行業(yè)的結(jié)合的正確方式和方法，所謂的直播或許將會(huì)跳出互聯(lián)網(wǎng)的枷鎖，從而找到更多的發(fā)展可能性。
比如，我們看到就有玩家將直播看成是數(shù)據(jù)收集的渠道，通過(guò)對(duì)直播的數(shù)據(jù)進(jìn)行收集和整理，再將這些數(shù)據(jù)應(yīng)用到農(nóng)業(yè)、工業(yè)等場(chǎng)景當(dāng)中，從而讓直播有了流量之外的新盈利模式。比如，我們看到就有玩家將直播看成是新技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景，通過(guò)將直播應(yīng)用到醫(yī)療等場(chǎng)景當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)了直播在內(nèi)容之外的新應(yīng)用。
因此，以新技術(shù)為切入點(diǎn)，不斷打開直播的發(fā)展新思路，不斷拓寬直播的想象空間，才是保證直播可以不斷拓寬自身發(fā)展?jié)撃芎拖胂罂臻g的關(guān)鍵所在。從這個(gè)角度來(lái)看，直播行業(yè)本身依然有巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。
經(jīng)歷了千播大戰(zhàn)和資本退潮的洗禮之后，直播行業(yè)依然擁有如此蓬勃的生命力，足以向我們表明，直播本身作為一種內(nèi)容的承載體，其實(shí)是有著自身一整套合理的商業(yè)發(fā)展邏輯的。然而，即使如此，人們依然對(duì)直播本身充滿了懷疑，對(duì)于它的未來(lái)發(fā)展前景并不看好。
很顯然，造成這種偏見(jiàn)的根本原因在于人們依然在用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)看待直播，僅僅只是把直播看成了一個(gè)嚴(yán)重依賴資本和流量的存在。事實(shí)上，這種對(duì)于直播的看法，其實(shí)是百害無(wú)一利的。
真正讓直播回歸內(nèi)容的本質(zhì)，并且不斷通過(guò)將新技術(shù)應(yīng)用到直播行業(yè)當(dāng)中，以此來(lái)找到直播行業(yè)更多的發(fā)展新機(jī)會(huì)，才是保證直播可以獲得長(zhǎng)久發(fā)展的關(guān)鍵。
這么一看，直播的確依然充滿了機(jī)會(huì)。
