百度關(guān)于全行業(yè)醫(yī)療軟文禁推要求的強(qiáng)調(diào)通知
基于2019年12月13日下發(fā)的《百度廣告禁推管理政策》涉及醫(yī)療無資質(zhì)以及博眼球的禁推要求，對(duì)全行業(yè)推廣醫(yī)療軟文內(nèi)容進(jìn)行禁推強(qiáng)調(diào)，具休內(nèi)容如下:
1、所有行業(yè)廣告主務(wù)必在落地頁展示產(chǎn)品或服務(wù);
2、醫(yī)療行業(yè)(醫(yī)療機(jī)構(gòu)、藥品、保健品以及醫(yī)療器械等)以軟文形式準(zhǔn)廣,將按照博眼球?qū)V告主以及運(yùn)營單位做一般違規(guī)判罰;非醫(yī)療行業(yè)推廣醫(yī)療軟文,將按照涉及醫(yī)療無資質(zhì)對(duì)廣告主以及運(yùn)營單位做嚴(yán)重違規(guī)判罰;
3、生活美容機(jī)構(gòu)(非醫(yī)療美容),不再屬于醫(yī)療行業(yè)。該行業(yè)是指通過非醫(yī)療性手段,對(duì)人體所進(jìn)行的皮膚護(hù)理、按摩等帶有保養(yǎng)或者保健型的非侵入性的美容護(hù)理,廣告主經(jīng)營資質(zhì)類目備案美容機(jī)構(gòu)(非手術(shù)方式）
注:部分廣告主為規(guī)避百度管控不體現(xiàn)任何產(chǎn)品或服務(wù)項(xiàng)目,業(yè)務(wù)描述卻可做減肥、豐胸、補(bǔ)骨等高風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù)的,百度有權(quán)針對(duì)此類推廣形按照涉及醫(yī)療無資質(zhì)從嚴(yán)處罰。同時(shí),嚴(yán)禁任何行業(yè)推廣壯陽業(yè)務(wù)。
醫(yī)療軟文定義：
醫(yī)療軟文指不限于采用仿冒百度知道、公眾號(hào)文章、貼吧、SNS社區(qū)發(fā)鉆評(píng)論等形式,分享親身經(jīng)歷或以患者的名義記錄治療過程,誤導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)決策或引導(dǎo)其加微信,其落地頁面具備如下特征(滿足其一):
①不限于使用配方、方法、辦法、抹、涂、食用等描述改善身體機(jī)能的情況;
②對(duì)感知的提升（如"感覺好多了"）)、身體機(jī)能的改變（如"一抹頭發(fā)長出來了")、身體狀況由不正常恢復(fù)至正常狀態(tài)。
注:落地頁面中涉及保健知識(shí)文章、科普類文章產(chǎn)品簡介及企業(yè)簡介的,不屬于醫(yī)療軟文目不受策略要求限制。
處罰與執(zhí)行：
策略自下發(fā)之日起立即執(zhí)行,自2020年4月23日0:00起對(duì)所有不符合上述標(biāo)準(zhǔn)的行為按照《百度廣告禁推管理政策》《百度廣告禁推運(yùn)營單位處罰政策》進(jìn)行處罰。
搜狗關(guān)于禁止推廣醫(yī)療軟文通知
Sogou審核通知:4月30號(hào)0點(diǎn)起大醫(yī)療行業(yè)客戶禁止推廣軟文。如涉及相關(guān)內(nèi)容賬戶-律下線處理并按照賬戶該季度消費(fèi)得5%進(jìn)行罰款。
來源：艾奇在線
