各社交平臺突然被“從2017到2019”刷屏了，掀起一陣追憶往昔的熱潮。
2017年的互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)并不好過，家裝平臺喵咚家關停，悅裝網(wǎng)遭工人討薪，還有宜居家裝網(wǎng)、珂居網(wǎng)、家裝360、美裝、宅師傅等，許多在互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)井噴期涌現(xiàn)的企業(yè)又紛紛倒下了。這些互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺的消亡，讓人不禁感嘆家“互聯(lián)網(wǎng)”+“家裝”的坎坷之路。
倒閉的互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)名單
自2014年“互聯(lián)網(wǎng)家裝”概念正式提出以來，大量垂直家裝公司紛紛涌現(xiàn)，一些傳統(tǒng)裝飾企業(yè)也相繼加入互聯(lián)網(wǎng)家裝大潮。僅2015年就有超過200家互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)存在，互聯(lián)網(wǎng)家裝市場融資累計約59筆，備受資本市場青睞。之后隨著資本熱度的消退，以及行業(yè)同質化嚴重、不少企業(yè)自身競爭力缺乏，大批企業(yè)開始消亡。
盤點2019年中國互聯(lián)網(wǎng)家裝市場，傳統(tǒng)家裝企業(yè)倒閉激增，行業(yè)的增速放緩。在精裝房政策推出的影響下，毛坯房裝修市場大幅度縮減，家裝公司的獲客問題集中爆發(fā)。
隨著90后進入適婚年齡，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的一代成為了買房裝修的主力軍，國內家居家裝市場也進入全新的消費升級與服務升級的時代，從最初的為用戶提供裝修資訊、設計圖庫等信息服務，逐步走向提供設計報價、建材家居家飾線上交易、第三方監(jiān)理和施工線下服務的一站式家裝服務模式。
互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)正在經(jīng)歷一場全新變革。
中小家裝企業(yè)的痛點
1.行業(yè)被污名化
由于行業(yè)準入門檻低，除了正規(guī)的家裝企業(yè)還有無數(shù)的“馬路游擊隊”，眾多小企業(yè)為了吸引用戶追求成單率，往往采用壓低價格的方式吸引用戶，但在低價策略下，服務品質很難得到保障。同時，又因為“馬路游擊隊”數(shù)量龐大且不專業(yè)，很容易使整個行業(yè)被污名化，口碑整體下滑。
2.流程復雜，信息不透明
由于家裝頻率低，往往幾年、十幾年才會翻修一次，再加上家裝涉及從設計、報價、購買建材、施工、安裝到驗收等眾多流程，過程繁雜漫長，對于大多數(shù)用戶來說都屬于陌生消費，不知道怎么去裝修。
在復雜的產品線與冗長的服務鏈條之下，報價不透明，電隱蔽工程問題難察覺，裝修市場評價體系不完善，維權難度大，各類問題層出不窮，常常使消費者在整個裝修過程中身心俱疲。
3.“觸網(wǎng)”時間越晚，增量越困難
在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，中小家裝企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)的渠道目前主要有以下兩種方式：
入駐土巴兔、齊家網(wǎng)等線上家裝服務平臺
開設微信公眾號等自媒體賬戶，在垂直領域投放信息流廣告
但是在流量紅利已經(jīng)見頂?shù)拇蟊尘跋?，中小家裝企業(yè)已經(jīng)無法再借助互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺獲得可以轉化的流量：線上家裝服務平臺已被頭部品牌占領，線下實體家裝行業(yè)市場也被尚品宅配等品牌占領，發(fā)展空間趨于飽和，再加上日益增加的流量成本，夾縫中求生的中小家裝企業(yè)很難打開增量市場。
中小家裝企業(yè)如何更好地與互聯(lián)網(wǎng)結合突出重圍？
互聯(lián)網(wǎng)家裝質量是核心、流量是基礎、技術是未來。
國人的消費觀念正在轉變，比起只買貴的不買對的，年輕一代用戶更關心裝修質量、裝修價格和裝修效果。因此家裝企業(yè)必須舍棄過去以低價、時間短為噱頭的傳統(tǒng)競爭模式，轉而建立起完善的監(jiān)控機制，規(guī)范服務標準，杜絕家裝公司使用假冒偽劣的家裝產品以及偷工減料的行為，保障家裝產品質量和服務水平，重新樹立起良好的行業(yè)口碑。
在獲取流量環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺的身份也不僅僅是中介者，而是家裝的參與者，是家裝的一份子。
當采用單一的互聯(lián)網(wǎng)平臺廣告模式并不能為家裝企業(yè)帶來大量客戶時，家裝平臺和家裝企業(yè)要轉變營銷思路，從單個割裂的廣告投放轉變?yōu)槿质讲季譅I銷。
首先，從市場調研、品牌戰(zhàn)略分析、品牌定位規(guī)劃、品牌文化提煉四個層面做深度分析，為家裝企業(yè)打造更容易被消費者認知的品牌理念。之后通過SEO優(yōu)化、SEM競價等搜索引擎營銷方式鋪墊布局，配合新聞源、社群運營等手段為品牌宣傳造勢。同時緊貼數(shù)字化發(fā)展趨勢，合理運用VR、AR、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術，優(yōu)化裝修產業(yè)鏈，讓家裝信息和流程更加公開透明。
只有家裝企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)平臺團隊互相信任、深度合作，數(shù)字賦能企業(yè)，品效協(xié)同提高經(jīng)營效率，互聯(lián)網(wǎng)家裝的新進化才能不再浮于表面，真正破解家裝行業(yè)的痛點和難題。
