就在上個月，《新聞聯(lián)播》官宣正式入駐短視頻平臺抖音、快手，一天之內(nèi)粉絲累積超過千萬。一向“高冷”的《新聞聯(lián)播》都變得如此接地氣，這說明短視頻在當(dāng)下確實越來越熱。
早在2014年，互聯(lián)網(wǎng)女皇Mary Meeker就預(yù)測，短視頻將成為布局移動互聯(lián)網(wǎng)的“標(biāo)配”。
在《2018互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》中顯示，快手日活躍用戶超過1億，用戶每日平均使用時長50分鐘。而今年發(fā)布的《2019年互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》表明，截止到2019年4月，中國短視頻日均使用時長超過6億小時。在頭部短視頻平臺中，快手是日活躍用戶超過2億的兩強(qiáng)之一。短短一年間，快手的日活用戶高速增長了1億。短視頻驅(qū)動中國互聯(lián)網(wǎng)用戶時長持續(xù)增長。
與此同時，隨著5G時代的來臨，網(wǎng)速將大幅度提升，1Gbps的下載速度將會成為常態(tài)。5G將與3G和4G技術(shù)一起提供服務(wù)，多種接入方式保障實現(xiàn)更快速的連接，實現(xiàn)萬物互聯(lián)。應(yīng)運(yùn)而生的VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實）等應(yīng)用將大大提升用戶的體感功能。
當(dāng)流量、資費(fèi)、終端都不再成為問題的時候，短視頻將真正成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷與運(yùn)營的標(biāo)配。
短視頻強(qiáng)烈的視覺沖擊比文字表達(dá)更直觀
從最早的博客到有140字限制的微博，再到當(dāng)下正火的抖音、快手，更具視覺沖擊的短視頻給了單一的圖文內(nèi)容一記重拳。
短視頻不再局限于單一的文字和圖片，而是綜合了文字、畫面、聲音甚至特效，這是圖文信息所不具備的。短視頻的即時性、強(qiáng)娛樂性和話題性，用機(jī)具創(chuàng)意性和觀賞性的的內(nèi)容，也可以做到快速抓住瀏覽者的眼球。
短視頻更符合碎片化閱讀習(xí)慣
現(xiàn)代人的一天基本從早上睜開眼就刷手機(jī)開始。等車的時候，通勤路上，晚上睡覺前，都會拿出手機(jī)看看又有哪些新鮮事，這已經(jīng)是無所事事時下意識的舉動。現(xiàn)在我們大部分使用手機(jī)的時間，都是利用這些碎片時間來完成的。短視頻短小精悍，正符合當(dāng)下人們碎片化閱讀的習(xí)慣。
短視頻將會成為網(wǎng)絡(luò)營銷與運(yùn)營的標(biāo)配
隨著社交平臺的勃興，短視頻已經(jīng)可以滲入到任何領(lǐng)域、各行各業(yè)中。像《新聞聯(lián)播》這種傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目，都在大膽求變，尋求新面貌發(fā)展。中小企業(yè)在尋求互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型時，也應(yīng)該注重短視頻平臺的搭建。
抖音總裁張楠在去年的創(chuàng)作者大會發(fā)表演講時表示，短視頻的發(fā)展超乎想象，預(yù)計到2020年，短視頻行業(yè)的日活躍用戶總數(shù)將達(dá)到10億。
雖然陪伴了我們7年的公眾號目前仍是企業(yè)新媒體運(yùn)營平臺的中流砥柱，但越來越多的企業(yè)在搭建新媒體運(yùn)營矩陣時都選擇開通抖音平臺，“兩微一抖”已然成為企業(yè)宣傳的標(biāo)配，短視頻的發(fā)展將會是未來必然的趨勢。
如今的廣告營銷隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，形式從簡單的廣告投放到趣味性強(qiáng)、互動性高的方向不斷演化。短視頻豐富的表現(xiàn)力能讓用戶在信息傳遞過程中，更直觀地感受到品牌所要傳達(dá)的觀念，以形成用戶與品牌方產(chǎn)生心理上的共鳴。從而更有助于傳達(dá)品牌或者產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)形象。
在互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動下的網(wǎng)絡(luò)營銷時代，科技的變革正在重構(gòu)著信息的生產(chǎn)與傳播流程，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性進(jìn)行營銷，已經(jīng)成為一種新型的市場營銷方式。這不僅需要創(chuàng)意新穎獨(dú)特的廣告內(nèi)容，更要了解、善用新平臺。
變則通，通則久。
