更多傳統(tǒng)中小企業(yè)在今年感受到互聯(lián)網(wǎng)轉型的迫切。
存活下來的，大都是有互聯(lián)網(wǎng)根基的企業(yè)，即便線下實體店無法正常營業(yè)，也可以通過網(wǎng)站、小程序等線上渠道進行獲客。而沒有互聯(lián)網(wǎng)基礎的中小企業(yè)在客源、市場份額上都不同程度受到了重創(chuàng)，于是很多傳統(tǒng)企業(yè)都開始積極進行互聯(lián)網(wǎng)轉型。
但有些企業(yè)主認為，建網(wǎng)站、做網(wǎng)銷、拍抖音快手，做一些跟互聯(lián)網(wǎng)沾上邊的、目前網(wǎng)絡上熱門的東西就是互聯(lián)網(wǎng)轉型了，這種認識顯然是不全面的。像官網(wǎng)、短視頻、直播帶貨這種很多傳統(tǒng)企業(yè)認為的互聯(lián)網(wǎng)轉型，其實只是渠道的線上化，而渠道只是企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉型的其中一部分。真正的互聯(lián)網(wǎng)轉型早已滲透到資源、渠道、內(nèi)容、技術和數(shù)據(jù)五大方面。
傳統(tǒng)企業(yè)在資源上具備先天優(yōu)勢
經(jīng)營很多年的傳統(tǒng)企業(yè)進行互聯(lián)網(wǎng)轉型，在資源上比純電商企業(yè)更具優(yōu)勢。長期的線下經(jīng)營為傳統(tǒng)企業(yè)積累了穩(wěn)定的實體資源、線下供應鏈，也積攢了一批老客戶和口碑，有一定的品牌影響力。
憑借這些優(yōu)勢，傳統(tǒng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)轉型布局時，只需合理開發(fā)和布局線上渠道，使線上線下的已有資源得到有效銜接，再通過有效的宣傳推廣獲取更多流量，就可以快速推進互聯(lián)網(wǎng)轉型的進程。
選擇合適的推廣渠道，加深市場認知度
互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展使得如今的平臺渠道多種多樣，相應的推廣手段也有很多種玩法，像建設網(wǎng)站、開發(fā)小程序作為互聯(lián)網(wǎng)用戶與企業(yè)連接的落腳點，只是互聯(lián)網(wǎng)轉型的第一步。
除了以SEO優(yōu)化、SEM競價為主的搜索營銷外，互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣還分為信息流廣告、新聞源營銷推廣、自媒體推廣、論壇營銷推廣等等。
雖然推廣渠道百花齊放，但并不是多多益善，企業(yè)應根據(jù)自身所屬行業(yè)的特點、用戶群體的特點有針對性的做選取，有重點的進行推廣。
“內(nèi)容即廣告”成為高級的營銷模式
越來越多的企業(yè)主有這樣的感觸，如今的消費者變得“吃軟不吃硬”。
互聯(lián)網(wǎng)每天都在產(chǎn)生海量新內(nèi)容，用戶的自主選擇權日益增強，傳統(tǒng)硬廣告這種強行灌輸?shù)臓I銷模式只會惹用戶的反感，廣告效果也就越來越差。而走心的高質(zhì)量內(nèi)容成為如今互聯(lián)網(wǎng)營銷的內(nèi)核。
比如，傳統(tǒng)廣告的套路是直接展示產(chǎn)品，并配上洗腦的廣告語。
而在這個信息大爆炸的時代，好的故事才能深入人心。
不同平臺的內(nèi)容投放策略也不相同。比如抖音和快手都是短視頻平臺，但這兩個平臺上的用戶群體不同，對內(nèi)容的喜好也會有差異。
抖音上，一、二線城市用戶占到總用戶的51%，所以抖音更適合種草，做品牌。快手是老鐵文化，所以視頻內(nèi)容要更接地氣。
在內(nèi)容營銷的時代，當我們用好的創(chuàng)意和形式產(chǎn)出好的內(nèi)容，自然會被用戶轉發(fā)評論，這樣企業(yè)也就走到了更多消費者面前。
技術是傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉型的基礎
傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化轉型的過程一般為“營銷推廣”+“品牌塑造”+“長期運營”的過程，也就是要搭建企業(yè)與用戶連接的平臺以便進行產(chǎn)品展示和互動，持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容，通過運營這些平臺做好用戶的沉淀和裂變。
這就要求企業(yè)需要有搭建PC端/移動端網(wǎng)站、小程序、APP等平臺的研發(fā)技術，還要有平臺運營和推廣的能力，才能讓這些平臺發(fā)揮引流的作用。
數(shù)據(jù)分析是實現(xiàn)廣告精準投放的重要保障
在這個信息化、數(shù)字化的社會，大數(shù)據(jù)是推動企業(yè)發(fā)展的重要因素。龐大的數(shù)據(jù)信息背后，客觀反映了用戶的屬性、行為、偏好等特點，通過對這些數(shù)據(jù)進行專業(yè)的分析處理，在推廣營銷、廣告投放時就可以投其所好，實現(xiàn)對目標用戶的精準投放。
大數(shù)據(jù)在各個領域中的價值越來越顯著，未來企業(yè)間的競爭也將會是對大數(shù)據(jù)的掌握、處理、分析的競爭。
傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉型并不是簡單的渠道堆疊，或者產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)渠道銷售，而是各個環(huán)節(jié)能夠運用互聯(lián)網(wǎng)思維，實現(xiàn)“流量獲取-用戶轉化-用戶裂變”的過程。當企業(yè)真正實現(xiàn)資源、渠道、內(nèi)容、技術、數(shù)據(jù)的“五元合一”，才能建立起品牌優(yōu)勢和市場優(yōu)勢，實現(xiàn)業(yè)務增長。
